18年雅加达亚运会于9月2日落下帷幕，亚洲现在正式进入了2022年的杭州时间。
纵观此次亚运会，除了中国军团一如既往的奖牌榜霸主人设屹立不倒，也有太多热点事件让人铭记：
孙杨与领奖服，电竞的第一次亚运会表演赛，苏炳添与刘湘的破纪录，中国女排时隔8年再夺亚运会金牌，中国男篮复仇韩国重回亚洲之巅……
而这些热点事件的背后，也是各大品牌紧紧跟随的营销战。
中国军团在前方拼搏，中国品牌在后方也绝不落下，这场没有硝烟、难定输赢的营销竞赛里涌现除了多少玩法各异的选手，博睿体育为大家简单盘点。
这次亚运会，阿里体育可谓赚足了眼球。
早在2017年，阿里体育就与亚奥理事会签署了合作协议，誓要打造更科技与更智慧的亚运会，同时还将共同推进电竞运动在传统体育领域的发展。
于是在雅加达亚运会的现场我们头一次看到了电竞的登场。
截至目前，在微博上，有关亚运会的阅读量为13.6亿，而电竞亚运动会的阅读量却高达18.9亿。将近6亿的阅读量差异，足可见网友对于电竞的关注度之高。
不过这次中国队拿下金牌的王者荣耀及英雄联盟都是腾讯系的产品，腾讯阿里在电竞板块的博弈从未停止。
拥有强烈个人IP的马云更是奔赴各类亚运会比赛现场，给痛失金牌的中国女足鼓劲加油发蛋糕、给8年后重回亚运之巅的中国女排清空购物车。
#马云帮女排清空购物车#更是一度成为微博热点话题，仅一个简单的小视频就能让话题阅读量超过两千万。
今日头条、新浪体育、猫扑等各大媒体马不停蹄的转发马云爸爸现场视频，光是阿里巴巴的秒拍官方账号上该视频的浏览量就超过一千六百万，更别提各大网友们的二次传播。
毕竟谁不希望让马云爸爸清空自己的购物车呢？
而在杭州8分钟上，马云与易烊千玺、孙杨组成高富帅组合亮相亚运会闭幕舞台；杭州3分钟的城市宣传片中，阿里巴巴集团的黑科技更是一个又一个的特写，让人想不关注都难。
而早在年初的平昌冬奥会场馆内，阿里巴巴的一系列数字化黑科技就让人目不暇接，而这些让世界惊艳的神奇idea也将延续到亚运会之中，让杭州亚运会更好的实现科技化和数字化。
阿里体育用自带的官方正宫地位与强势资源在这次亚运会期间大幅露出，“科技与智慧”作为阿里希望传递的信息在亚运会期间尤其是闭幕式上被表现的淋漓尽致。
毕竟不是每个企业都可以被拍入城市宣传片之中在世界性赛事上播放的。
阿里巴巴显然已经成为了杭州这座城市名片的一部分：
杭州，既有着天堂般的西湖美景与流传千年的良渚文化，又有着一个雄心勃勃希望改变世界、引领未来的中国科技企业。
而2022年的杭州亚运会也将会是阿里巴巴主场作战，到时候的阿里会带来怎样的营销，更是让人拭目以待。
在这次亚运会上，提到361°我们会最先想到什么？
微博和百度的搜索关联应该能给我们答案。
不过让我们先把孙杨的领奖服事件放一放，来看看361°此次亚运会的整体营销策略。
361°在这次亚运会期间的主打概念为“我是热爱”,截至目前微博话题阅读量已经高达6.2亿。
- 赛前TVC、《亚洲雄风》与线下快闪店 -
作为亚运会高级合作伙伴，早在赛前，361°就推出了亚运主题TVC，由孙杨担当第一主角，李冰洁、林俊红、郭裕芳等人联袂出演。在真实的训练环境中体现361°的品牌精神“多一度热爱”：用热爱去战胜一切困难。
这些TVC通过孙杨的高热度，在赛前就为品牌带来了一定的声量。
此外，361°还带着明星魏晨、街舞红人韩宇推出了为雅加达亚运会助威的《亚洲雄风》MV复刻版。
在推出MV之后，361°持续发力，在抖音上发起挑战赛，鼓励粉丝挑战韩宇在MV中的“魔性舞蹈动作”，该条抖音短视频成为361°抖音官方帐号发布的内容中观看量最多的一条。
对于追过亚运会的老一辈来说，亚洲雄风是回忆是致敬，而对于新一代来说，亚洲雄风则是潮流是新奇。
361°一方面通过高热度的明星与舞蹈红人吸引年轻人Z世代关注品牌关注亚运，另一方面也通过他们的运动精神去够感染更多的消费者。
同一时间段，361°还在全国十大城市发起了“我是热爱”亚运快闪嘉年华活动，用多种环节的设置吸引超过十万消费者参与其中。
- 赛中快反营销，雅加达概念体验店 -
亚运会期间，361°在雅加达当地打造了一个概念体验店“热爱之家”,通过设置有不同体验和产品的多种分区向亚运会期间集聚在雅加达的巨大人流展示361°的产品。代言人魏晨也赶到雅加达为品牌站台。
同时线上361°的官方微博也紧跟实时比赛的热点，以生僻字海报的概念吸引眼球，围绕“我是热爱”的主题与各个赛点推出了32张海报。
不过尽管361°有着多方的营销尝试，但给他们带来最大热度的，还得是孙杨领奖服事件。
孙杨在雅加达亚运会表现优异，多次登上领奖台，但一次也没有大方痛快地将中国亚运代表团官方赞助商安踏的商标完整展示出来。
尽管361°未正面发声，但其实时营销的微博海报中似乎能透露出来一点蛛丝马迹。
早在亚运会开始前，安踏就凭借一些列奥运龙服的发布图先声夺人。
中国军团的小哥哥小姐姐们身着白红相间，以长城为主元素，代表着中国坚韧精神、团结气魄的领奖服，俨然时下最帅最美的鲜肉小花军团，个个都能C位出道。
自2009年以来，安踏已陪伴中国体育代表团征战了30多项国际性大赛，每当健儿们站上领奖台，身着安踏服饰在国歌声中望着五星红旗冉冉升起时，民族自豪感便油然而生，安踏的龙服也成为了这一时刻的重要见证者，同大众共享“为国自豪”的骄傲感。
除了龙服本身的话题性，安踏还发动抖音“Moving Style舞步”魔性传播攻势。
品牌体验官关晓彤、奥运冠军董栋、肖若腾、刘灵玲、闻人云涛、孙宏义、尹军花纷纷助攻，安踏的抖音短视频挑战病毒式传播井喷，成功引燃了抖音用户的参与热情。
#燃而生动#在抖音上目前已有超过1428万的播放量，从明星到素人全民参与。
除了抖音的病毒营销，安踏的实时快反营销也一点都没落下：
体操军团的C位海报、中国女排的“拼得狠”、电竞队的成就英雄、不怕孤独的骑士华天、还有俘获了一波迷妹芳心
的跳高届吴彦祖清华学霸王宇……
康师傅优悦将其”运动补水“的定位通过国家体育总局训练局赞助商这一角色完美诠释。
作为国家顶级运动员的专用水，这就是对于优悦“健康、安全、纯净”的最好证明。
而除了看似高冷的官宣，优悦也接地气的在线上线下发起各类营销活动。
赛前优悦在微博上放出中国亚运军团成员拍摄的#致敬每一滴努力#优悦水视频，引发网友们的大量关注与讨论；
同时优悦还推出了定制款产品——优悦DIY瓶，引发运动员、达人互动，花样游泳姐妹花蒋文文、蒋婷婷就互相给对方定制了一款超可爱的优悦水，助力亚运。
而在亚运会期间，无论是LOL夺金后的“五个人一条心 最佳匹配 最强王者”、还是飞人苏炳添破纪录的“每一步都在突破身体难以想象的极限”，优悦水官微都能及时跟进海报，在第一时间与网友产生共鸣。
同时优悦还联合抖音KOL达人，挑战亚运会选手的设置动作，发起水瓶站立等技巧趣味性挑战视频，带动粉丝评论并纷纷模仿，实现大幅式传播，这种UGC内容的产生不仅有效降低营销成本，而且极大增强了互动参与，实现了品牌传播的价值最大化。
