2019年即将过去，2020年马上来临，哪里才是营销领域中的下一个机会点，是每一个品牌都想寻找的答案。从风靡全网的H5到大红大紫的国潮跨界，每一个营销热点的兴起，都带给品牌巨大的营销机会。
未来1-2年的营销热土会在哪里？沸沸扬扬的东亚时间概念，将答案指向了体育营销。
东亚时间是指接下来除了一夏（2020东京）一冬（2022北京张家口）两届奥运会，2021年世俱杯、2022年亚运会、2023年亚洲杯都将落户中国，而2023年篮球世界杯将由日本、印度尼西亚和菲律宾三国联办。体育营销领域迎来大年时间。
不过，北京博睿创维体育发展股份有限公司（以下简称博睿体育）总经理李宜泽却做出了不同的解读，“在营销领域，从来没有体育大小年之说”。
李宜泽对此给出解释，“因为体育爱好者不会因为体育的大小年而改变自己的生活方式，人们对体育运动的追求也不会因为体育赛事的多少而变化。中国运动人群在增加，体育的观赏人数也在上升。体育营销归根究底是利用人们对体育的兴趣来进行营销活动，借助人们对于体育的兴趣来为品牌、市场和产品的推广制造机会，本质上是顺势而为”。
博睿体育在近期包揽了2019品牌营销金旗奖金奖、2019数字营销金旗奖金奖，这两个奖项分别依托北京马拉松和NBA球星中国行作为内容展开。博睿体育总经理李宜泽和项目经理分享了博睿体育的核心理念以及获奖案例。
在博睿体育看来，体育营销应当围绕对于“人”的洞察而展开，再基于洞察得出的认知，展开内容建设，选择营销渠道。李宜泽总结成一句话就是“体育以人为本、营销以人为本”。
而在对于人的洞察方面，除了要贴近用户，做感情上的交流、互通，更细致地拆解目标人群外，还要了解不同的体育运动能影响到的人群也有所不同，任何一个体育项目都有固定的受众的群体，这些群体又存在交集，相互影响。因此，选择某一项体育营销，就需要把握品牌方、赛事方和目标群体做相关解读，深挖运动精神内涵，看三者的相关性和吸引力的程度，最后选择能够提供最佳回报的赛事或资源平台，做营销投资。
体育作为主流文化，人群覆盖广泛，且不同类型体育项目的喜好人群差异显著，这使得泛体育营销能实现整体高覆盖、区隔有精准。网民群体中，泛体育人群比例高达51%，以高收入、高教育的青年男性为主，但不同体育项目，吸引的受众在性别、年龄上均有显著差异，呈现不同的分布特征。
“以滑雪为例，滑雪这项运动的概括性文字是度假式的运动方式，传达给消费者的是高端、时尚、健康的生活理念和方式。品牌与运动理念和精神相贴合，才能将品牌需要表达的信息传递给市场和消费者”李宜泽解释说。
除了篮球，电竞也是主打年轻市场的运动方式之一，但对品牌形象的反哺程度却存在差异。在目前的市场氛围之中，电竞所能代表运动本身的健康程度比不上篮球，电竞和篮球分别代表着日与夜的两种状态。
近期，上海提出打造夜间经济，电竞就成为了理想载体，电竞消费带来的夜间消费能力具有很强的扩展性，近期也诞生了大量以“电竞”游戏为主题的酒店品牌。这些在酒店放上几台甚至是多台高配置电脑在一个房间中，然后配上几张电竞椅和床的酒店，数据显示部分“电竞酒店”的单间住宿时间长达36小时。
在篮球和电竞的年龄层级之上，如果品牌方想要和30到50岁之间的人群进行沟通，跑步就成为了重要选项之一，这项运动具有健康度、环保、精神放松的特点，同时集合不同场景，营销机会往往借此激活，例如康师傅方便面、热饮露露就是在这个场景下应运而生，在跑步人群中树立了良好的品牌形象。
博睿体育为康师傅所做的“北马有面儿”营销活动，恰好是针对了跑步人群，这个营销案例也是本年度博睿体育获得的金奖案例之一。博睿体育通过具体展开“北马有面儿”活动，来细致解说在跑步的大类别之下，如何洞察和推广体育营销。
马拉松和国马这两个关键词又可以细分“跑步”这个大类别之下的品牌营销。
在关于马拉松的关键词描述中，跑者在马拉松这项身体被超高消耗的运动中，早餐和赛后会对便捷且富含碳水化合物的产品产生极大需求，因此方便面就可以成为诸多跑者赛前储备能量、赛后体能恢复的最佳选择。因此进行了大规模的马拉松营销活动，可以树立作为便捷的碳水化合物来源，方便面能够提供健康能量的观念。
在关于国马的关键词描述中，围绕#北马有面儿#核心话题，通过赛前、赛中到赛后的各类趣味互动场景和传播，插入北京方言的互动传播，同时配合产品的线下落地-----马博会旁的一家餐厅和完赛后的区域，马博会全称“北京马拉松博览会”，是跑者领取参赛物资、能够聚合起所有跑者的地方，餐厅紧邻马博会，取名“Noodle Party”，七款代表各地方不同口味的面食同时现身，在为来自中国各地的北马跑者带来家乡味道的同时，提供充足的碳水补给。
而放眼2020年东京奥运会以及东亚时间的临近，不同的企业面对体育营销有不同的需求，如何抢占机会、掌握主动权最终达到理想的营销效果也成为了品牌主需要面临的问题，而博睿体育在体育营销舞台上可以帮助企业去做的，就是以品牌真正的需求出发，以最适合品牌自身的点去切入，为每个品牌甄选最合适的资源、推荐不同的策略、策划相应的激活方式，以达到品牌背后的目标与需
