2019年第十届虎啸奖颁奖典礼在上海举行
康师傅面在2018年凭借体育营销案例
拿下金旗奖全场大奖之后
又再度捧回数字商业传播领域重量级奖项
“虎啸奖”两座奖杯！！
康师傅马拉松营销#北马有面儿#案例荣获公关传播类银奖；
康师傅方便面亚运会整合营销案例荣获体育营销类铜奖。
作为数字商业传播领域公认最具广泛影响力的行业大奖，虎啸奖每年度的评选都代表了行业发展的最高水准，并致力于打造代表中国文化软实力和发展水平的数字商业传播国际性奖项。
康师傅“北马有面儿”案例以独具一格的马拉松营销异军突起，最终获得了业界同仁的认可，打破体育营销单项边界，在入围的711个营销类案例中成为了公关传播类银奖的获得者。
作为方便面行业领军企业的康师傅为了进一步扭转大众对于方便面不健康、不安全的错误印象，基于方便面可以快速补充碳水的特征，洞察到了在马拉松这项运动上方便面有着极其优越的食用时机和食用场景：
跑步对碳水化合物的补充有着大量的需求，赛前一顿高碳水含量的早餐可以帮助跑者储备足够能量，赛后及时补充大量碳水化合物能快速恢复体能，防止大量运动给身体造成伤害。
康师傅提供的方便面由于富含碳水化合物，可以迅速转化为糖原，帮助跑者补充能量、恢复体能，而且便于携带，成为体能补给的重要选择。
而北京马拉松这一在中国跑者群体中认知度最高被誉为“国马”的金牌马拉松赛事则无疑是重要的宣传契机。
基于中国跑者对北马认知及感知，结合北马在跑者群体中的“兴奋点”, 作为北马供应商的康师傅在2018年围绕“北马，有面儿！“这个主题展开传播，并针对最受跑者及媒体关注的三大时间点进行相应的传播策划：
而这样的营销策略受到认可，正是因为其贴合了马拉松营销的三大特性：
一方面，通过与马拉松赛事建立关系，康师傅在一群与该活动紧密连接的跑者、观众及其它相关群体中树立起他们对于品牌的认知；另一方面，康师傅通过与马拉松这项运动的连接可以让大众建立起阳光健康的联想印象，潜移默化中感受到品牌希望向大众传递的信息。
马拉松不仅仅是一场一天的赛事，而是跨季度多营销点构成的营销机会。
对于马拉松营销来说，不同的时期就都有着不同的营销突破点，也更因此需要完成的整合营销方案。
而康师傅从赛前助力跑者圆梦北马、帮助跑者科学备战北马、到赛后助力跑者快速恢复等等全程参与一个跑马者参与马拉松的过程，从身理和心理上都为跑者提供了陪伴。
马拉松可以涵盖从跑者本身出发的诸多社群，包括为跑者加油的亲朋好友，现场的观众等等。
同时在马拉松赛事现场，也有着诸多让品牌与这些社群——即它们的潜在消费者——直接进行接触与制造品牌体验的机会。
如果品牌体验足够好，那么就能简单而爆发式的通过口碑营销一传十十传百。而从跑者大众在网络上有关于康师傅面的留言及回馈中，能发现康师傅面为跑者提供的这些体验的确打动了他们，解决了跑者最迫切与实际的需求，并同他们建立起了有效的价值链接。
正是基于这样的营销出发点与思考，在马拉松营销中，康师傅从功能上帮助跑者享受痛快奔跑需要合理的备战训练，以运动营养膳食的理念去保证跑马全程身体所需碳水化合物的充足摄入；从情感上，则成为了跑者享受通过奔跑过程中的犒劳和陪伴。
并在这个过程中最终达到：
“改变大众对方便面产品认知；制造新的需求空间，借助庞大的跑步人群拉动康师傅市场销量；与美化品牌形象，让康师傅品牌与人们健康快乐的生活对接“的三大目标。
其实康师傅入局马拉松营销已经有相当长的一段时间了。
但这次仍然能获得认可，正是因为品牌仍在不断的寻找新的突破，了解大众跑者更深层次、更实际的需求，通过对于马拉松人群的洞察，与有效的激活方式帮助提高大众对于客户品牌和产品的认知度与好感度。
得益于中国中产阶级健康意识的不断崛起与发展，路跑这项拥有着极长与极广泛产业链的运动与马拉松这项跨收入、跨性别、跨年龄、跨职业甚至跨国籍沟通的社会参与性赛事，对于任何一个与“人”相关的品牌来说，通过马拉松进行沟通都无疑是一个巨大的机会点。
品牌既可以从形而上的精神进行品牌层面的营销与沟通，同时又可以通过一系列的参与性活动来使跑者感受产品的功能。
这次虎啸奖对于康师傅与博睿马拉松营销之道的认可给予了我们更多的信心，我们也将继续坚持通过最自然的方式去帮助品牌融入马拉松进程，高效利用宝贵的现场露出机会，合理激活马拉松跑者与观众、开展对话，建立起紧密联系的社群圈，同时也向社会传递体育营销的正能量。
