每年的圣诞节，对于中外篮球迷来说绝对是最重要的日子之一。

当然不仅仅是因为圣诞节这个有着浓厚色彩的西方节日，而是因为一年一度的NBA圣诞大战又来啦！

始于1947年的NBA圣诞节大战是NBA赛季最有噱头与看点的比赛日之一，而今年NBA圣诞大战也是相当精彩：

• 雄鹿vs尼克斯，雄鹿队自1977年以来首次登上圣诞舞台，最终字母哥30+14帮助球队战胜尼克斯；
• 雷霆vs火箭，雷霆客场惜败火箭，哈登砍下41分，打破火箭队史圣诞大战的得分纪录；
• 76人vs凯尔特人，凯尔特人主场加时121比114击败76人，欧文爆砍40分10篮板闪耀全场；
• 开拓者vs爵士，西北区内战，开拓者全场命中率不足四成，爵士以117比96胜于开拓者；
• 湖人vs勇士，湖人客场127-101大胜勇士，终结客战勇士11连败。詹姆斯4年以来首次客胜勇士，不过腹股沟受伤离场。
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圣诞节对于美国人来说是一年中最重要的节日，全家老小都在假期之中，因此圣诞大战对于许多球迷来说也是一个自己与家人朋友都可以一起欣赏的球赛。从历年大战至今，圣诞节当天出赛的都是最耀眼的球星。这场跨域了NBA球迷与普通大众区间的球赛对于联盟自己与赞助商来说，都算得上是NBA常规赛季最有价值的一天。

早在2015年，尼尔森的数据就显示全美NBA圣诞大战这一天有超2千8百万的观众收看，

在全世界范围内，则有超过两百个国家和地区的媒体进行了转播。

而今年，根据美国媒体统计，最受关注的湖人和勇士比赛收视率高达6.5，创造了圣诞大战黄金档的收视纪录；5场比赛收视率加起来为18.7，是ESPN和ABC转播圣诞大战（2002年）以来的新纪录。

实际上，NBA本身的价值也在越来越多的被品牌方所看到。同样来自尼尔森（美国）2018年的数据就显示：

85％的NBA球迷表示他们可能会考虑赞助该项运动的品牌；

76％的人表示他们忠于赞助他们所追求的运动的品牌。；

61％的NBA球迷表示他们在观看比赛时会注意到赞助的品牌而产生“参与Engagement”。而这种“参与”会引发包括购买品牌、查看品牌官网和在社交媒体上关注品牌的系列行为。

因此这也并不奇怪，为什么品牌方们都挤破脑袋想要在NBA圣诞大战的高关注度里也露露风头，分一杯羹。

去年NBA的各大赞助商就为了在圣诞大战这天赚足眼球而用尽解数：

汽车赞助商起亚KIA在社交网络推特和Instagram上继续扩大围绕整个赛季举办的“Who Ya Got”活动，通过圣诞大战预测与线上抽奖制造声量。球迷们在五场圣诞节的比赛中选择他们认为的胜者，有机会赢取各类奖品：球衣、比赛门票还有“NBA 2K18”游戏副本！

美国汽车保险公司State Farm则在17年圣诞节当天推出了一个全新的电视广告，克里斯保罗和哈登在汽车里开心闲聊；

而作为NBA史上首个官方计时器合作伙伴瑞士手表品牌天梭继续推出其“Gift of Time时间的礼物”计划。品牌借助明星球队的力量，推出时捷系列NBA球队特别款腕表，让这些球队成为为整个美国市场品牌社群中的“community heroes（社群英雄）“，而消费者则佩戴他们所支持的NBA球队对应的天梭手表以表达支持，同样，他们也有机会赢取圣诞大战的比赛门票；

而在社交媒体上，他们也同样不甘示弱，通过品牌与球队官方社交账号发布的惊喜视频层层递进为圣诞大战进行了最精彩的预热。

而在今年NBA圣诞大战的舞台上，首当其冲的肯定是球员们脚下的战靴：恩比德的Under Armour HOVR Havoc “The Process”，安踏为隆多、汤普森、海沃德的红配绿战靴，杜兰特的Nike KD 11 “Scrooge McDuck”……各类眼花缭乱，炫目夺眼。

不过反倒是接手了接手NBA官方装备的Nike，今年仍然没有为圣诞大战推出特别版球衣。

各类骚气配色你喜欢哪双？

除了穿在身上脚下的，赞助商们的TVC自然也是不甘示弱。

一向喜欢出奇制胜的百威啤酒在圣诞大战期间推出了一个延续其“Drink Wise理性饮酒”营销活动的电视广告——“货架上的NBA精灵（Deck the Shelves with NBA Elves）”。

而出现在这个貌似无厘头广告中的有湖人前锋Kyle Kuzma和尼克斯队后卫Tim Hardaway Jr.，以及雷霆队中锋Steven Adams。

三个壮硕球员化身金刚芭比，扮演起了货架上的超级仙子，呼吁人们在圣诞节期间适度饮酒。广告在圣诞大战雷霆队VS火箭队以及湖人队VS勇士队期间播出。

谁还不是个小仙女咋滴？

而汽车保险商State Farm除了电视转播与现场的广告牌权益，今年则和去年一样以克里斯保罗为主角推出了一只TVC——Deer（麋鹿），及其符合圣诞气质，不过这只可不像圣诞老公公的坐骑那么友好。

克里斯保罗在这只广告里遇见了一个新克星——一只趾高气昂撞坏了车和他的家还逃之夭夭的鹿，急需State Farm来拯救自己可怜兮兮的车子。

而前段时间伤退没有参加圣诞大战的克里斯保罗可能也确实需要点时间恢复拯救自己的身体吧。

除了TVC之外，起亚KIA延续了去年的抽奖活动，让球迷可以通过预测获胜球队和关键比赛来赢取球票。

撇开美国本土，中国的NBA球迷的数量当然也是不容小觑。不少NBA球迷应该还记得2015年，骑士 VS 勇士圣诞大战时，魅族在腾讯体育赞助了一个三分时刻，全场比赛两队每投进一个三分抽一台 MX5，比赛中每进一个三分左下角出现一次魅族广告。

今年除了送鞋送礼，NBA中国凭借时间差以及国人将圣诞夜作为年轻人娱乐节日来度过的习惯，联动诸多品牌发起了一场平安夜线下活动；

而如腾讯体育这样的直播平台也不遗余力为大战造势，吸引更多流量，为此更是找来对于体育不太通但是擅长吐槽的池子（来自《吐槽大会》），微博上话题#池子解说NBA#热度在短短几天达到将近四千万，只不过热度是有了，但是据说召来虎扑网友的一致吐槽……

娱乐跨界体育已成如今的一种新趋势，从优酷的《这！就是篮球》到张指导、李小鹏、邹市明集体登上《吐槽大会》，还有腾讯的超级企鹅篮球名人赛。只是让娱乐融入体育节目似乎比让体育走进娱乐节目要复杂的多，归根结底还是体育运动及赛事本身专业性的门槛要求。

如何把握好其中的尺度，让体育运动的受众群体能够接受适度的娱乐化与品牌在其中又能如何发挥左右，也许仍然还值得一段时间的摸索。

在微信微博社交平台上，与NBA或是腾讯体育有合作的品牌主自然也是不甘示弱纷纷举办起了有奖竞猜活动，希望能借助NBA圣诞大战的东风，吸引年轻用户群体的关注与互动。

总的来说，因为NBA赛事的热点集中，关注度极高，又正逢圣诞节这个属于美国人合家团圆的日子，绝大多数球迷与观众还是将目光集中在了赛事本身之上。因而赞助商们会更多的注重在广告投放、现场与直播平台露出，和猜球抽奖等与赛事或是明星队员紧密相连的事情之上，也更偏爱在TVC之上比拼创意与想法，或是借助热点在社交网络上造势。

这类紧跟热点、通过年轻网友的中奖心理进行的社交互动、和在直播平台上的露出也许在这个时间点里可以给到品牌一定的曝光与关注。

但在热点过去之后，如何留住用户，进行转化，又如何更好的去激活，而非昙花一现，才是后期更值得思考的问题，也是博睿体育一直在努力为希望借助体育进行营销的品牌研究的方向。

NBA的商业价值其实并不在于联盟本身，因为NBA联盟仅仅是一个名词与代号。而球员、球队、激情……这些充满人性传奇的内容才是真正的商业价值，因为这些更接近我们每一个人本身。