备受瞩目的第17届IAI国际广告奖终审结果于5月17日揭晓，由博睿体育（证券代码：835733）报送的奥运营销案例——康师傅里约面馆喜获“代理组—公关类银奖”。随着全民体育时代拉开大幕，体育营销在未来将迎来黄金的发展期，这也使得博睿体育的未来发展前景被广泛看好，博睿体育也把打造“中国体育营销第一股”作为企业发展的目标。

IAI国际广告奖在业内外具有极高知名度和权威性，这是IAI年鉴奖在2016年全新改版的非营利性广告营销奖项，是由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院联合主办，IAI国际广告研究所、CCTV广告经营中心等机构协办的。本届IAI国际广告奖共收到303家公司报送的1776件作品及案例，历经206位（实际有效投票）企业界、媒体界、广告界、学术界知名专业评委的公正、公开、公平的初审及终审两次评选出年度金、银、铜奖，分别占全部报送作品比例的1.5%、3%、6%，可见IAI广告奖评选之严格，最终成绩来之不易。

 在本届评选伊始，康师傅里约面馆就备受瞩目，康师傅里约面馆是奥运期间博睿体育为康师傅广告主在里约精心打造的一家非盈利性服务餐厅，这是一项非常具有影响力的奥运营销案例。康师傅面馆筹备历经5个月，于当地时间2016年8月4日正式营业，地点位于中国媒体驻地和奥运中心区RIO DESIGN BARRA之间，就餐区及操作区总计300平米左右，可同时容纳60人就餐。康师傅里约面馆旨在让来到里约的中国奥运代表团、媒体、志愿者在紧张的比赛、报道和服务之余能够免费的品尝到家乡美食，用实际行动助力中国体育。里约面馆共经营18天，平均每天接待近180人，总接待量超过3500人次。

这一案例的经典在于，奥运期间里约热内卢中餐屈指可数，且味道经过本土化改造，价格昂贵，加上南美餐食的口味与国内相差甚远，2000多人组成的中国体育代表团以及奥运相关人员的中餐是一个非常大的问题。以中国味道力挺中国的康师傅方便面借势展开家乡味道营销，用最实际的服务赢得了品牌印象的提升和产品口碑的传播，获得巨大的社会反响。

运营期间餐馆从国内空运主要食材，保证味道纯正，三位主厨从国内选拔，善于烹饪各地菜系和面食，一辆面条餐车往返奥运村、媒体村、中国之家等地，为不能到面馆就餐的运动员、官员、媒体、志愿者送餐上门。里约奥运期间许多体育名人、明星、行业人士亲临面馆，分享进餐体验，增加了事件本身的关注度和影响力；而媒体又是餐厅的重点服务对象，媒体主动成为传播者，帮助康师傅品牌和产品取得巨大的曝光和传播。康师傅不是奥运会赞助商，但是通过里约面馆制造了消费者印象，用中国美味为中国代表团加油，为奥运加油的形象深入人心。

康师傅品牌借助奥运里约面馆及全方位传播在面品行业声量趋势明显，在整体奥运声量中也取得一席之地，国内外媒体传播总频次数以千计，包括CCTV1、CCTV4、CCTV5、CCTV13央视及全国十多家省级市级电视台报道、门户财经网站、门户体育网站、自媒体平台等媒体对康师傅里约面馆进行报道，奥运期间康师傅整体声量超出其他方便面品牌数倍。

博睿体育董事长李宜泽表示，获得IAI广告奖对公司来说是肯定也是激励，“制造最有价值的传播”是公司一直追求的职业目标，创意、执行、洞察是实现公司职业目标的三个支柱。随着媒体环境多元化的的变化，博睿一直潜心研究国内外各类媒体的特征，并与各类媒体展开深入合作，未来将继续通过强劲的创意力实现传播的跨界整合+各种社会资源+传播的客观规律为客户提供“贴身式”公关和营销服务，为客户的品牌保驾护航，持续地提升影响力。